Анотація: Товар, ціна, місце, просування — ось класичні 4P маркетингу. Вони позначають інструменти комплексу маркетингу, тобто продукт, ціноутворення, канали розподілу, а також комунікацію та рекламу. Однак довільне закручування цих гвинтів не сприяє гарному маркетингу. Великі корпорації залучають цілу армаду спеціалістів для маркетингу. Часто заздалегідь визначається, чи буде продукт представлений у глобальному масштабі уніфікованим способом чи адаптований локально. З іншого боку, малі та середні компанії не обов’язково демонструють найкращі результати: на щастя, невеликі корективи в потрібному місці часто допомагають — чи то компанія, чи то за допомогою маркетингового агентства — збільшити охоплення і просувати сприйняття товарного асортименту. В умовах глобалізації та інтернаціоналізації дуже важливо застосовувати правильні методи виходу та утримання позицій на міжнародному ринку, тому вивчення міжнародних маркетингових комунікацій є надзвичайно важливим та актуальним. Зрозуміло одне: культурний вплив на конкретну маркетингову подію важко оцінити, оскільки велика кількість інших факторів завжди відіграє роль. Однак важливість мови, безперечно, можна виміряти, оскільки в більшості випадків вона також представляє новий ринок. Співробітники на цільових ринках, які знають місцевість, час від часу вносять додаткові корективи самостійно, наприклад, до фокусу продукту або навіть до зображень у брошурі компанії чи типового макета опису продукту. Отже, надзвичайно важливо знайти і використовувати правильні маркетингові інструменти та підтримувати імідж на міжнародному ринку.