KNEU Logo Публікації КНЕУ імені Вадима Гетьмана Publications of KNEU named after Vadym Hetman
Switch to Ukrainian Switch to English
Collection of Scientific Papers "Scientific Notes"

Collection of Scientific Papers "Scientific Notes"

ISSN 2415-8518
Савченко М. В.  
Maryna Savchenko  
Артимович А. Д.  
Anna Artymovych  
Огренчук А. В.  
Alyona Ohrenchuk  

Міжнародні маркетингові стратегії виходу підприємств на зовнішній ринок

International marketing strategies for enterprises on the foreign market

DOI:

10.33111/vz_kneu.32.23.03.15.108.114

Анотація: У статті представлено важливу тему міжнародних маркетингових стратегій, які використовують підприємства для виходу на зовнішні ринки. У контексті глобалізації та зростаючої конкуренції, розширення на зовнішні ринки стає необхідністю для багатьох компаній, які прагнуть збільшити свою клієнтську базу і збитки.
Стаття розглядає три важливі аспекти: брендування, рекламу та онлайн-продаж, зосереджуючись на їх значущості для глобального успіху.
Автори детально описують процес розробки сильного бренду, який відображає цінності та ідентичність підприємства, а також привертає увагу міжнародних споживачів.
Аналізується важливість адаптації бренду до місцевих культурних контекстів, включаючи культурні, мовні та поведінкові особливості різних цільових аудиторій.
Другий аспект статті — реклама на зовнішніх ринках. Висвітлено різноманітні стратегії реклами, які можуть бути успішними у разі розширення на міжнародні ринки. Крім того, автори розглядають важливість використання соціальних медіа для досягнення глобальної аудиторії та підвищення ефективності рекламної кампанії.
Останній аспект, що розглядається в статті, — онлайн-продажі. Авторами обговорено значення електронної комерції та онлайн-платформ для здійснення продажів на зовнішніх ринках.
Загалом дана стаття є цінним джерелом знань для підприємств, які прагнуть розширити глобальну присутність. Надає комплексний огляд стратегій, які можуть допомогти підприємствам досягти успіху на зовнішніх ринках і залучити міжнародну аудиторію до своїх продуктів та послуг.
Abstract: The article presents an important topic of international marketing strategies used by enterprises to enter foreign markets. In the context of globalization and growing competition, expansion into foreign markets is becoming a necessity for many companies seeking to increase their customer base and revenues.
The article examines three important aspects — branding, advertising and online sales — focusing on their importance for global success.
The authors describe in detail the process of developing a strong brand that reflects the values and identity of the enterprise and attracts the attention of international consumers.
They analyze the importance of adapting the brand to local cultural contexts, including the cultural, linguistic and behavioral characteristics of different target audiences.
The second aspect of the article is advertising in foreign markets. The article highlights various advertising strategies that can be successful when expanding to international markets.
In addition, the authors consider the importance of using social media to reach a global audience and increase the effectiveness of an advertising campaign.
The last aspect discussed in the article is online sales. The authors discuss the importance of e-commerce and online platforms for sales in foreign markets.
Overall, this article is a valuable source of knowledge for businesses seeking to expand their global presence. It provides a comprehensive overview of strategies that can help businesses succeed in foreign markets and attract an international audience to their products and services.
Ключові слова: зовнішній ринок, маркетингові стратегії, міжнародні стратегії, підприємства, експорт, брендування, реклама.
Key words: foreign market, marketing strategies, international strategies, enterprises, exports, branding, advertising.
УДК: 339.187:339.54
UDC: 339.187:339.54

JEL: M31

To cite paper
In APA style
Savchenko, M., Artymovych, A., & Ohrenchuk, A. (2023). International marketing strategies for enterprises on the foreign market. Collection of Scientific Papers "Scientific Notes", 32 (3), 172-184. http://doi.org/10.33111/vz_kneu.32.23.03.15.108.114
In MON style
Савченко М.В., Артимович А.Д., Огренчук А.В. Міжнародні маркетингові стратегії виходу підприємств на зовнішній ринок. Вчені записки. 2023. № 32(3). С. 172-184. http://doi.org/10.33111/vz_kneu.32.23.03.15.108.114 (дата звернення: 22.12.2024).
With transliteration
Savchenko, M., Artymovych, A., Ohrenchuk, A. (2023) Mizhnarodni marketynhovi stratehii vykhodu pidpryiemstv na zovnishnii rynok [International marketing strategies for enterprises on the foreign market]. Collection of Scientific Papers "Scientific Notes", no. 32(3). pp. 172-184. http://doi.org/10.33111/vz_kneu.32.23.03.15.108.114 [in Ukrainian] (accessed 22 Dec 2024).
# 32(3) / 2023 # 32(3) / 2023
Download Paper
25
Views
7
Downloads
0
Cited by

  1. Cateora P. R. International marketing. Boston, Mass : McGraw-Hill, 2007.
  2. Cateora P. R. International marketing. New York : McGraw-Hill Irwin, 2013.
  3. VRK. The volume of the advertising and communication market of Ukraine in 2022.
  4. RL: https://vrk.org.ua/news-events/2022/ad-volume-2022.html (accessed: 20.05.2023)
  5. What about exports and imports? How Ukraine trades during the war. URL:
  6. ttps://www.epravda.com.ua/publications/2022/03/25/684674/ (accessed May 21, 2023).
  7. Hvozdetska I. V. Motivating motives for an enterprise to enter the foreign market.
  8. ulletin of Khmelnytsky National University. 2011. No 6. S. 153-155.
  9. International marketing: lecture notes. Lutsk: Lesya Ukrainka National University of
  10. tsk, 2016. 146 с.
  11. Dashboard for interactive informing about Ukraine’s exports. NEWP. URL:
  12. tps://export.gov.ua/722-Dashbord_eksportu_ukraini (accessed: 05/21/2023).
  13. Didkivsky M.I. Foreign economic activity of the enterprise: a textbook. K.: Znannya,
  14. 06. 462 с.
  15. Economic truth. What Ukrainian business lacks to enter international markets.
  16. onomic truth. URL: https://www.epravda.com.ua/columns/2021/09/20/677979/ (accessed
  17. 05.2023).
  18. Imports and exports of Ukraine: the impact of the war. URL:
  19. tps://youcontrol.com.ua/data-research/import-ta-eksport-ukrayiny/ (accessed May 22,
  20. 23).
  21. Official website of the State Statistics Committee of Ukraine. URL:
  22. tp://www.ukrstat.gov.ua (accessed April 30, 2023).
  23. Types of strategies for entering the foreign market. URL: https://buklib.net (accessed
  24. /22/2023).
  25. Commodity structure of Ukraine URL: https://yur-gazeta.com/golovna/import-ta-
  26. sport-ukrayini-vpliv-viyni.html (accessed on May 22, 2023).
  27. How the rating of social networks in Ukraine and the world has changed: current
  28. atistics after February 24, 2022. Webpromo. URL: https://web-promo.ua/ua/blog/kak-
  29. menilsya-rejting-soczialnyh-setej-v-ukraine-i-mire-aktualnaya-statistika-posle-24-fevralya-
  30. 22-goda/ (accessed May 25, 2023).
  31. How the eCommerce market in Ukraine has changed in 2022 URL:
  32. tps://elitweb.ua/ua/blog/kak-izmenilsja-rynok-ecommerce-v-ukraine-v-2022-godu (accessed
  33. /23/2023).
  34. How the e-commerce market in Ukraine has changed in 2020: A study. PaySpace
  35. gazine. URL: https://psm7.com/uk/e-commerce/kak-izmenilsya-rynok-elektronnoj-
  36. mmercii-v-ukraine-za-2020-god-issledovanie.html (accessed 27.05.2023).