KNEU Logo Публікації КНЕУ імені Вадима Гетьмана Publications of KNEU named after Vadym Hetman
Switch to Ukrainian Switch to English
Collection of Scientific Papers "Scientific Notes"

Collection of Scientific Papers "Scientific Notes"

ISSN 2415-8518
Шергіна Лідія Антонівна  
Lidia Shergina  
Рєпін Кирило Сергійович  
Kirill Riepin  

Екоупаковка: оцінка споживчих капіталів та ефективності управління проєктами

Eco-packaging: assessing consumer capital assets and project management effectiveness

DOI:

10.33111/vz_kneu.33.23.04.17.117.123

Анотація: відповідь на зростаючу важливість сталого розвитку в бізнесландшафті це дослідження пропонує комплексну систему показників, спрямованих на оцінку споживчих капітальних активів і ефективності управління проєктами в контексті виведення на ринок нових продуктів, з особливим акцентом на еко-упаковку.
Сьогодні підприємства стикаються з гострою потребою включати екологічно чисті практики в процеси розробки своїх продуктів, а також гарантувати, що їхні ініціативи позитивно резонують із споживачами. Це дослідження вирішує цю проблему, розробляючи надійну структуру для оцінки впливу ініціатив з екоупаковки на капітальні активи споживачів, такі як лояльність до бренду, довіру та задоволення, а також показники ефективності управління проєктами, включаючи час, вартість і якість. Для побудови цієї інноваційної основи було застосовано змішаний підхід, що поєднує ретельний огляд літератури, глибокі експертні інтерв’ю та всебічне опитування споживачів. Завдяки об’єднанню цих різноманітних методологій це дослідження мало на меті створити комплексну та адаптовану систему показників, яка охоплює багатогранні аспекти сталого розвитку продукту. Запропонована система показників не лише надає підприємствам практичний інструмент для оцінки ефективності їхніх стратегій екоупаковки, але й пропонує засоби для покращення розуміння поведінки та переваг споживачів у сфері сталого розвитку. Визначивши ключові напрямки вдосконалення та успіху, компанії можуть адаптувати свої ініціативи щодо екоупакування, щоб тісніше відповідати очікуванням споживачів, тим самим сприяючи більшій лояльності та довірі до бренду. Крім того, система дозволяє детально оцінювати ефективність управління проєктами, дозволяючи підприємствам оптимізувати свої процеси, скоротити час виходу на ринок, контролювати витрати та покращити загальну якість продукції. Результати цього дослідження принесуть значну користь підприємствам, які прагнуть інтегрувати стійкість у свої основні стратегії. Пропонуючи всебічну та деталізовану оцінку впливу ініціатив з екоупакування, це дослідження дає можливість підприємствам приймати обґрунтовані рішення, підвищуючи як свою екологічну відповідальність, так і свою конкурентну перевагу на ринку. Завдяки цілісному підходу, який враховує складну взаємодію споживчого сприйняття та ефективності управління проєктами, це дослідження дає цінну інформацію в сферах маркетингу, сталого розвитку та управління проєктами.
Abstract: In response to the growing importance of sustainability in the business landscape, this study proposes a comprehensive system of indicators aimed at evaluating consumer capital assets and project management effectiveness within the context of introducing new products to the market, with a specific focus on ecopackaging.
Businesses today face a pressing need to incorporate eco-friendly practices into their product development processes while also ensuring their initiatives resonate positively with consumers. This study addresses this challenge by developing a robust framework to assess the impact of eco-packaging initiatives on consumer capital assets, such as brand loyalty, trust, and satisfaction, as well as project management effectiveness metrics, including time, cost, and quality. To construct this innovative framework, a mixed-methods approach was employed, combining a thorough literature review, insightful expert interviews, and a comprehensive survey of consumers. By integrating these diverse methodologies, this study aimed to create a well-rounded and adaptable system of indicators that captures the multifaceted aspects of sustainable product development. The proposed system of indicators not only provides businesses with a practical tool for evaluating the effectiveness of their eco-packaging strategies but also offers a means to enhance their understanding of consumer behavior and preferences in the realm of sustainability. By identifying key areas of improvement and success, businesses can tailor their eco-packaging initiatives to align more closely with consumer expectations, thereby fostering greater brand loyalty and trust. Moreover, the framework enables a detailed assessment of project management effectiveness, allowing businesses to optimize their processes, reduce time-to-market, control costs, and enhance overall product quality. The results of this study are poised to significantly benefit businesses seeking to integrate sustainability into their core strategies. By offering a comprehensive and nuanced evaluation of the impact of eco-packaging initiatives, this research empowers businesses to make informed decisions, enhancing both their environmental responsibility and their competitive advantage in the market.
Through a holistic approach that considers the intricate interplay of consumer perceptions and project management efficiency, this study contributes valuable insights to the fields of marketing, sustainable development, and project management.
Ключові слова: інструменти маркетингу, споживчі капітальні активи, екологічний маркетинг, впровадження нового продукту, екоупаковка, стійкість, бренд, сталий розвиток, задоволеність, підхід змішаних методів, опитування споживачів, оцінка впливу, процеси розробки продукту
Key words: marketing tools, consumer capital assets, ecological marketing, new product introduction, eco-packaging, sustainability, brand, susrainable development, satisfaction, mixed-methods approach, consumer survey, impact assessment, product development processes
УДК: 338
UDC: 338

JEL: M28

To cite paper
In APA style
Shergina, L., & Riepin, K. (2023). Eco-packaging: assessing consumer capital assets and project management effectiveness. Collection of Scientific Papers "Scientific Notes", 33 (4), 196-207. http://doi.org/10.33111/vz_kneu.33.23.04.17.117.123
In MON style
Шергіна Л.А., Рєпін К.С. Екоупаковка: оцінка споживчих капіталів та ефективності управління проєктами. Збірник наукових праць "Вчені записки". 2023. № 33(4). С. 196-207. http://doi.org/10.33111/vz_kneu.33.23.04.17.117.123 (дата звернення: 18.11.2025).
With transliteration
Shergina, L., Riepin, K. (2023) Ekoupakovka: otsinka spozhyvchykh kapitaliv ta efektyvnosti upravlinnia proiektamy [Eco-packaging: assessing consumer capital assets and project management effectiveness]. Collection of Scientific Papers "Scientific Notes", no. 33(4). pp. 196-207. http://doi.org/10.33111/vz_kneu.33.23.04.17.117.123 [in Ukrainian] (accessed 18 Nov 2025).
# 33(4) / 2023 # 33(4) / 2023
Download Paper
547
Views
66
Downloads
0
Cited by

  1. Ailawadi, K. L., Lehmann, D. R., & Neslin, S. A. (2001). Market Response to a Major Policy Change in the Marketing Mix: Learning from Procter & Gamble's Value Pricing Strategy. Journal of Marketing, 65(1), 44–61. https://doi.org/10.1509/jmkg.65.1.44.18130
  2. Ellen MacArthur Foundation. (2015). Towards a circular economy: Business rationale for an accelerated transition. https://www.ellenmacarthurfoundation.org/towards-a-circular-economy-business-rationale-for-an-accelerated-transition
  3. European Commission. (2018). A European Strategy for Plastics in a Circular Economy. https://www.switch-asia.eu/site/assets/files/3005/eu-plastics-strategy-brochure.pdf
  4. Ghisellini, P., Cialani, C., & Ulgiati, S. (2016). A review on circular economy: the expected transition to a balanced interplay of environmental and economic systems. Journal of Cleaner Production, 114, 11–32. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2015.09.007
  5. Ha, S., & Jang, J. (2019). The impact of eco-friendly packaging on brand image and purchase intention. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 5(2), 33.
  6. Kiron, D., Kruschwitz, N., Haanaes, K., Reeves, M., Rubel, M., & Whittington, D. (2019). The state of sustainability 2019. MIT Sloan Management Review and Boston Consulting Group.
  7. Knoepfel, I. (2019). Sustainable product innovation: A review of approaches and their application in industry. Journal of Cleaner Production, 212, 386–399.
  8. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
  9. Luchs, M. G., Brower, J., & Massey, B. L. (2019). Sustainable packaging and marketing: An exploratory study. Journal of Advertising Research, 59(4), 434–448.
  10. Mittal, B. (2019). Eco-packaging: An overview of benefits and issues. International Journal of Management Studies and Research (IJMSR), 7(3), 25–31.
  11. Porter, M. E., & Kramer, M. R. (2011). Creating shared value. Harvard Business Review, 89(1/2), 62–77.
  12. A guide to the Project Management Body of Knowledge: PMBOK guide (6th ed.). (2017). Project Management Institute. https://www.grf.bg.ac.rs/p/learning/pmibok_vodic_6_to_izdanje_1622030936944.pdf
  13. Singh, A. K., Mishra, R. K., & Vrat, P. (2017). Eco-innovation: A review of concepts, research methodology, and applications. Journal of Cleaner Production, 147, 373–386.
  14. Tukker, A. (2015). Product services for a resource-efficient and circular economy – a review. Journal of Cleaner Production, 97, 76–91. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2013.11.049
  15. Single-use plastics: A roadmap for sustainability. (2018, March 26). UN Environment Programme. https://www.unep.org/resources/report/single-use-plastics-roadmap-sustainability
  16. The Future of Jobs Report. (2020). World Economic Forum. https://www3.weforum.org/docs/WEF_Future_of_Jobs_2020.pdf
  17. Zhang, L., & Liu, J. (2019). Understanding sustainable consumption of eco-friendly products: A review. Journal of Cleaner Production, 226, 1002–1018.