Анотація: У статті досліджено особливості інноваційних процесів і цифрової трансформації економічних систем в умовах VUCA-середовища (Volatility — Нестабільність, Uncertainty — Невизначеність, Complexity — Складність, Ambiguity — Неоднозначність), що визначає динаміку сучасного глобального розвитку та вимагає від бізнесу безпрецедентної адаптивності. Економічні системи стикаються з викликами прискорених технологічних змін, геополітичної напруженості та зростаючого тиску щодо екологічної відповідальності. Особливу увагу приділено індустрії моди як одній із найбільш чутливих і водночас трансформаційних галузей. Вона слугує показовим прикладом того, як технологічні, соціальні та екологічні зміни (зокрема, перехід до «зеленої» економіки) кардинально змінюють традиційні бізнес-моделі та ланцюги створення вартості.

Проаналізовано вплив цифровізації та низки ключових технологічних інновацій на формування нових бізнес-моделей сталого розвитку. Штучний інтелект революціонізує процеси від прогнозування трендів і персоналізованого дизайну до оптимізації управління запасами, що дозволяє значно знизити перевиробництво та відходи. Блокчейн-технології забезпечують безпрецедентну прозорість ланцюгів постачання, дозволяючи споживачам перевіряти походження сировини, умови виробництва та екологічний слід продукції, тим самим підвищуючи довіру до брендів та підтримуючи етичне споживання. Віртуальна та доповнена реальність (VR/AR) трансформують споживчий досвід через віртуальні примірочні, цифрові шоуруми та розробку digital fashion, що зменшує потребу у фізичних зразках та логістичних операціях, знижуючи екологічний вплив.

Визначено ключові інноваційні напрями, які сприяють підвищенню адаптивності, прозорості та екологічної відповідальності модних компаній у VUCA-умовах: 1. Прогнозування попиту на основі ШІ:Мінімізація ризиків перевиробництва та нерозпроданих запасів.

2. Цифровізація ланцюга постачання (Digital Supply Chain): Забезпечення відстежуваності «від сировини до вішака» за допомогою блокчейну та IoT.

3. Циркулярні бізнес-моделі: Впровадження платформ перепродажу (ресейлу), ремонту та оренди, інтегрованих з цифровими паспортами продукту.

4. Створення цифрових двійників (Digital Twins):Використання 3D-моделювання для дизайну та виробництва, що скорочує необхідність у фізичних прототипах. Запропоновано стратегічний підхід до поєднання інноваційних та екологічних цілей через концепцію «цифрової стійкості» (Digital Sustainability). Ця концепція передбачає не просто використання цифрових інструментів для підтримки сталих практик, а інтеграцію цифрових технологій як наскрізної основи для побудови гнучкої, прозорої та ресурсоефективної системи, здатної протистояти шокам VUCA-середовища та цілеспрямовано рухатися до цілей сталого розвитку (ЦСР ООН). Це вимагає формування нових управлінських компетенцій та інвестицій у «зелену» цифрову інфраструктуру.Результати дослідження мають високу практичну значущість і можуть бути використані: • Для розробки стратегій цифрової трансформації підприємств індустрії моди, особливо малих та середніх, які прагнуть до виходу на міжнародні ринки та підвищення конкурентоспроможності через екологічні переваги.

• Для удосконалення державної політики сталого розвитку шляхом стимулювання інвестицій у «зелені» технології та створення нормативно-правової бази для функціонування цифрових платформ прозорості (наприклад, обов’язкове використання блокчейну для підтвердження екологічних сертифікатів).

• Для освітніх програм у сфері креативних індустрій, включаючи підготовку фахівців із Fashion Tech, цифрового дизайну та сталого управління ланцюгами постачання в умовах прискореної цифрової еволюції.